Co-Branding é o nome dado para a estratégia de associação entre duas ou mais marcas distintas para desenvolvimento de uma ação, produto ou serviço que ofereça valor agregado ao consumidor, levando à diferenciação das partes envolvidas em relação à concorrência, além de a penetração e divulgação em e com diferentes mercados e públicos. Atualmente, a ferramenta tem sido bastante utilizada pois, ao se juntar diferentes marcas, novas oportunidades e mercados são explorados, aumentando o recall junto ao consumidor. Para que a estratégia seja bem sucedida, entretanto, deve haver sinergia entre as marcas, interesses em comum, e que as qualidades e diferenciações dos parceiros sejam bem analisadas. Quando se tratam de marcas grandes e bem conhecidas, a parceria tem mais chances de ser bem sucedida.
Agora, para exemplificar para você este conceito, selecionei algumas ações de co-branding bastante inspiradoras e bem específicas: são edições de grandes marcas com design exclusivo assinado por grandes estilistas de moda!
Coca-Cola:
- Diet Coke
A Coca-Cola é uma das marcas que mais faz co-branding e tem uma série gigante de parcerias com grandes estilistas, entre eles, Karl Lagerfeld e Diane Von Furstenberg. Ambos assinaram edições especiais para a Diet Coke:
Até Patricia Field, estilista famosa por seu trabalho na série Sex and the City e no filme O Diabo Veste Prada, teve sua linha de garrafas de Diet Coke:
- Tributo à Moda
Como parte do projeto de caridade “Tribute to Fashion”, a Coca Cola convidou os maiores designers de moda italianos para criarem algumas edições especiais e exclusivas, incluindo Moschino, Donatella Versace, Angela Missoni, Alberto Ferreti, Consuelo Castiglioni e Etro. As embalagens de Coca-Cola-Light depois foram “desfiladas” no Milano Fashion Center.
- Coca-Cola Light
Falando em Coca-Cola Light, o estilista francês Jean Paul Gaultier também já teve sua parceria com a marca, com uma “coleção” de 3 garrafinhas:
Evian:
Gaultier também já colaborou assinando uma edição especial de garrafas da água Evian, assim como os também estilistas Issey Miyake, Christian Lacroix e Paul Smith.
Alexandre Herhcovitch:
O estilista Alexandre Herchcovitch é famoso não só por suas criações, mas também por suas várias parcerias, que ajudam na divulgação de sua marca para um público maior e mais abrangente do que o seu próprio. Por outro lado, as marcas que com ele fecham parceria agregam aos seus produtos valores de moda, luxo e desejo. O brasileiro, entre outros exemplos, já fechou ações de co-branding com a Johnson & Johnson, Danúbio e Bic:
S. Pellegrino:
Conhecida como a melhor água com gás do mundo, a S. Pellegrino é uma marca de origem italiana, que chamou os conterrâneos da Missone e da Bulgari para assinar edições especiais:
Isabela Capeto:
Copinhos de sorvete são descartáveis e chamam pouca atenção. Com isso na cabeça, a Sorvete Brasil chamou a estilista carioca para assinar o design de copinhos para marca, que assim viraram itens de colecionador.
Adriana Barra:
Outra estilista brasileira da seleção, Adriana assinou em 2009 o design dos rótulos de uma coleção especial de vinhos para a importadora Vinea.
Fonte: Chocoladesign
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