A Droga Raia queria criar em suas lojas, em conjunto com a Procter & Gamble, uma experiência de compra mais emocional e prazerosa, trazendo diferenciação e relevância a partir de uma parceria que potencializasse o equity da marca e aumentasse, ao mesmo tempo, as vendas das categorias P&G. Mais do que admirada, a Droga Raia queria ser desejada por seus consumidores. Um desdobramento natural do projeto foi o desenvolvimento de uma nova marca capaz de traduzir o novo posicionamento da Droga Raia.
Solução:
A Tátil desenvolveu um novo conceito, capaz de alinhar todas as expressões da marca: CUIDAR. Traduzimos essa ideia num conjunto de sensações para uma loja-modelo. Criamos e materializamos um design language com desdobramentos para as categorias Saúde, Beleza e Bebê e geramos guidelines para sua implementação. Agregamos proximidade, tornando a experiência de compra mais envolvente e prazerosa.
Em seguida, fizemos o redesenho da marca e desenvolvemos todo o conteúdo dos books de Essência, Identidade e Linguagem (visual e verbal) de Droga Raia. A Tátil também materializou os primeiros materiais orientados pelos books, como templates para o encarte, papelaria, folhetos e uniformes.
A Droga Raia abriu 12 novas lojas em Goiânia. A marca está investindo em sua expansão pelo país apostando no crescimento do PIB local.
O branding e experiência de marca da atual Droga Raia foi desenvolvido pela Tátil em conjunto com a Procter & Gamble.
O branding e experiência de marca da atual Droga Raia foi desenvolvido pela Tátil em conjunto com a Procter & Gamble.
Fonte: tátil
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